新华社｜“村牌”频闪、“乡土风味”浪潮有何

爬树、站在屋顶、拥挤的街道……这不是一场名人演唱会，而是一场贵州省的“村BA”篮球赛。近年来，从“村BA”、“村超市”，到“村晚会”、“村厨师”，一系列接地气的“村名”文体活动相继诞生。据近日在陕西省延安市召开的中国文明乡风大会上，农业农村部农村社会促进办公室发布的《全国乡村文化体育活动报告》显示，2024年全国农村将举办各类文体活动超过220万场次，其中“乡村人物”超过2200场，“乡村特色”活动超过10万人次。在线条目。看法;文化体育活动类型24个“小镇”。来自乡村的“土味”浪潮有何魅力？ “T”的密码是什么“OP流”？从乡土乐趣到大家都能享受到的盛宴。“没想到祖辈传承下来的农业活动，竟然能变成如此美丽的舞蹈！”“这些舞蹈与我们的日常生活息息相关，看起来很亲切。”在重庆市庆陵镇举行的“乡村舞”体验赛上，观众们纷纷称赞。参赛村民身着特色服装，将自己对土地的热爱和丰收的喜悦融入到自己自编自演的原创舞蹈中，为观众带来了欢乐。报告称，到2024年，农民文化体育活动参与率将超过70%。在形形色色的“村名”中，农民不再是公众的“观众”，而是舞台上的“主角”。 2025年10月28日，中国文明乡风大会“村BA”群众体育交流比赛，演员们表演舞蹈。照片由熟悉的斯塔迪提供在自己的祖国，面对来自祖国各大国的选手，接受万千陌生观众的目光，村BA选手们深深地体会到，曾经的“自娱自乐”的消遣，在中国的土地上真正被“点燃”了。河北省宁晋县黄安岭村的球员李冠阳，通过“乡村BA”的火爆，让乡村篮球受到关注。我的家乡，越来越多的青少年在球场上挥洒汗水，越来越多的家长支持孩子参加篮球运动。“乡村BA”走红，拉动了经济。在四川省雅安市举办的乡村跑活动中，周边酒店入住率达到80%。去年年底，浙江省安吉市有300多家乡村咖啡馆，利用1.21亿元的产业致富，在湖南省保靖市举办了乡村美食艺术展活动，增加了游客。SM收入408亿……“‘子豪村’不仅解决‘如何致富’的问题，更解决‘致富后如何过上更有意义的生活’的问题。”多年来关注‘子豪村’发展的中国农业大学人文与发展学院副教授曲田说。为什么我们有这么多“粉丝”？ “村子号”的走红绝非偶然。在一系列强农惠农富农政策的保障下，农民最深层次的精神欲望被激发，优秀乡村传统文化的活力不断释放。数字基础设施的大力支持。 《BA村》的火爆得益于一些特色短视频的传播，比如球员在球场上奋力拼搏、苗族姑娘敲着木鼓、兜售者赢得现金奖励等。据不完全统计，“十四五”期间，“地方企业在线访问量超过10万的“乡村”，累计举办了近8000场活动，而且数量逐年增加。专家指出，一些地方文体活动在很多地方已经流行多年。近年来，通过互联网，人们已经能够克服地理、交通等限制，从“小镇一角”走向网络上的“全社会”。2024年“乡村” 2024年12月6日拍摄的长三角地区“舞蹈”表演（无人机照片）。新华社（许从军 供图）农民的主体性是根本动力。“这些活动不是‘表演’，而是我们自己的生活。”参加中国文明乡风大会“村名”表演的延安市佛道坪村村民文秀英（75岁）自信地说越来越多的村民希望能过上充实的生活。真实的生活。人们希望在乡村环境中表达对生活的热爱，歌颂家乡的骄傲。这种崇高精神是“村名”诞生的深层基础。北京师范大学社会学系副教授王海霞表示：文化基因是最坚实的基础。我国的农业文明源远流长、博大精深，是中华优秀传统文化的根源。采访中，记者观察到，“镇名”满足了这种源于土地的情感需求。即民族服饰、地方戏曲、特色食品等元素的融合，为城乡居民提供了独特的精神体验和文化认同。此外，业内专家分析，越来越多的小镇将自己的骄傲和品牌称为“小镇”，是出于内生的文化信任。地方文化、传统民俗和流行文化相互融合，形成了今天充满活力的乡村文化，使其成为极具吸引力的“诗与远方”。将“流量”转化为“留存” “Mura品牌”如何从“一时走红”走向“持久走红”？这是一个困扰许多活动组织者的想法。至于“村超联赛”、“村BA”等群众性体育活动，有关负责人指出，目前，地方赛事聚集的选手多为中老年人，年轻人的参与度还比较薄弱。 “其实，广阔的领域里，天才之人很多。”中国著名篮球运动员巩晓冰建议，按照年龄段组织比赛，为孩子们提供更多发挥的舞台，努力为国家输送更多优秀的篮球人才。同时，努力将参与范围扩大到更多农村地区，进一步传播体育文化。 2025年6月28日，村民在东门前吹芦笙迎接游客广西壮族自治区三江侗族自治县良口镇河里村文化长廊。摄影：新华社记者张爱琳 文体活动有一定的专业知识，没有具备这种能力的人力资源，这些活动是不可能进行的。比如，演一出“乡村戏”，需要懂戏、会表演的人；组织一场体育比赛，需要有裁判基础知识的人。浙江省等国家正在推动鼓励“非物质文化遗产工作坊”的计划。 “乡村文体活动计划” 我们正在为“纳尔”开展专题培训班。更加专业的“村名”，进一步彰显乡村文化力量和经济社会发展动力。 “把资金、技术、人才等优质资源引入城市，可以与城市深度融合。“乡村特色资源，为整个地区的振兴不断注入动力。”王海霞说。随着《走村子》的深入人心，如何避免内容追随和趋同？“当地的农业和文化资源可以有机地融入到活动中。”还可以鼓励邻近村镇共同打造“文化区”。 “各村都会开发特色节目项目，轮流演出，形成资源互补、赛事精彩的良好局面。”瞿田说。近年来，一些以“村名”文体活动走红的“明星村”，商业业态丰富，集体经济活动倍增，商业化趋势显着。对此，贵州省台江县大盘村委会主任曾建荣认为，““打造乡村原创品牌，要不断探索因地制宜的农业、体育、文化、旅游融合发展之路。”专家认为，未来要更加努力，让世界各地的村民享受到普惠优质的乡村文化体育服务，坚持“乡村场景”，帮助更多村庄实现产业兴旺、村民富裕、山水秀美的美好愿景。（记者杨振飞、张博文、王）泽浩）